Hacen falta unos 5 años de media para sacar un nuevo producto al mercado fruto de un proyecto de I+D en la empresa. En los siguientes 3 años siguientes la empresa lidera el mercado con su producto imponiendo sus precios ya que no sufre competencia. A los 3 años aparecen los primeros productos sustitutos de la competencia y ... entonces el hasta entonces líder del mercado baja los precios sobre sus propios productos para laminar a  la competencia. ¿Es el I+D útil o no para una empresa? ¡Es vital!